KI-Kennzeichnungspflicht

2026-08-18 Pit

Seit dem 2. August 2026 gilt in der EU die offizielle KI-Kennzeichnungspflicht nach Artikel 50 des EU AI Acts (KI-Verordnung). Eine pauschale Pflicht für jeden einzelnen Text auf deiner Website gibt es zwar nicht, aber sobald deine Texte bestimmte Kriterien erfüllen, musst du sie klar, gut sichtbar und barrierefrei direkt am Inhalt als KI-generiert kennzeichnen. [1, 2, 3, 4, 5, 6]

Inhaltsverzeichnis

Wann besteht eine gesetzliche Kennzeichnungspflicht für Texte?

Eine Kennzeichnungspflicht für Texte auf deiner Homepage greift laut Gesetz, wenn beide folgenden Bedingungen erfüllt sind:

Der Text wurde vollständig oder größtenteils von einer KI erstellt (keine bloße Formulierungshilfe).
Der Text dient dazu, die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren (z. B. Politik, Gesundheit, Verbraucherschutz, Wirtschaft oder Wissenschaft). [7, 8, 9]

Wann musst du Texte NICHT kennzeichnen?

Menschliche Redaktion & Verantwortung: Wenn ein Mensch den KI-Text gründlich geprüft, korrigiert und die redaktionelle Verantwortung dafür übernommen hat (z. B. namentlich genannte Autoren bei Blogbeiträgen), greift eine gesetzliche Ausnahme. [2, 9]
Reine Unterstützung: Wenn du die KI nur für die Ideenfindung, Gliederungen oder zur Grammatikkorrektur nutzt, entfällt die Pflicht komplett. [8, 9]
Standard-Business-Inhalte: Reine Produktbeschreibungen im Onlineshop oder deine “Über-uns”-Seite fallen meist nicht unter “öffentliches Interesse”. [10, 11, 12, 13, 14]
Wichtig bei interaktiven Elementen: Bietest du einen KI-Chatbot (z. B. Kundenservice) auf der Website an, greift eine separate Transparenzpflicht – der Nutzer muss ab der ersten Sekunde wissen, dass er mit einer Maschine spricht. [5, 15]

So kennzeichnest du die Texte richtig auf deiner Homepage

Die EU schreibt keine feste technische Methode vor, verlangt aber absolute Eindeutigkeit. So setzt du es rechtssicher und transparent um: [16]

1. Direkt am Text platzieren [17]

Bringe den Hinweis gut sichtbar oberhalb oder direkt unterhalb des betroffenen Textes an. Eine pauschale Klausel im Impressum oder in den AGB (“Diese Website verwendet eventuell KI”) reicht laut Gesetz ausdrücklich nicht aus. [1, 5, 6]

2. Klare Formulierungen nutzen

Verwende einfache, unmissverständliche Sprache ohne verschleiernden Jargon. [1]

Beispiel 1: „Dieser Beitrag wurde von einer Künstlichen Intelligenz (KI) generiert.“
Beispiel 2: „Dieser Ratgebertext wurde mithilfe von KI erstellt und sprachlich angepasst.“ [8, 18]

3. Offizielle EU-Icons verwenden (Empfohlen) [19]

Die EU-Kommission stellt seit Mitte 2026 kostenlose, standardisierte Grafiken bereit, um die Erkennbarkeit zu erleichtern: [16, 20]

[AI GENERATED] – Für komplett durch KI erzeugte Inhalte.
[AI MODIFIED] – Für Mischformen aus menschlicher Arbeit und KI-Veränderungen.
Tipp: Hinterlege bei diesen Bildern immer einen passenden Alt-Text (z. B. alt="Inhalt mit KI generiert"), damit die Kennzeichnung im Sinne der Barrierefreiheit auch von Screenreadern für sehbehinderte Menschen erfasst werden kann. [1, 2, 6, 16]

Was passiert bei Verstößen?

Solltest du kennzeichnungspflichtige Inhalte (insbesondere auch fotorealistische KI-Bilder/Deepfakes) unmarkiert lassen, drohen empfindliche Bußgelder durch nationale Behörden wie die Bundesnetzagentur. Für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) können diese theoretisch beträchtliche Summen annehmen, weshalb im Zweifel (“Grauzone”) immer die Devise gilt: Lieber freiwillig transparent kennzeichnen. [2, 16]

Hinweis: Dies ist eine praxisnahe Orientierung nach aktuellem Stand des EU AI Acts und ersetzt keine formale Rechtsberatung. [2, 6]